Animation, publicité et image de marque L’imaginaire au service de la consommation

L’animation a été et reste fréquemment employée dans la publicité, même si de nos jours c’est le plus souvent de manière invisible, à travers des effets visuels numériques. Mais a contrario, certaines marques décident de faire un usage voyant de l’animation en retournant au graphisme, au style et à la sortie du réel que permet le dessin animé. Ainsi, l’animation existe de bien des manières dans le champ publicitaire, allant de l’utilitarisme fonctionnel du logo animé à la revitalisation d’une image de marque. Cet article se propose d’analyser l’omniprésence de l’animation dans la publicité et de tenter d’en comprendre les raisons.