La créativité, source de soft power pour la France ? Le cas de Paris et de la mode

La question du « soft power », concept popularisé par le politiste américain Joseph Nye et qui regroupe les moyens d’influence et de persuasion au-delà des moyens militaires et économiques, est devenue centrale dans la réflexion géopolitique contemporaine. Elle met au centre de l’étude du pouvoir des États- nations des aspects culturels et immatériels longtemps ignorés. Les exemples abondent de pays qui privilégient aujourd’hui l’option « douce » par rapport à la manière forte de la coercition. Par exemple, le Royaume-Uni a profité à plein de la victoire de Londres pour l’organisation des Jeux olympiques de 2012. En terminant 3e au classement général des médailles d’or, le pays a projeté sur la scène mondiale l’image d’une « Team UK » triomphante bien loin de l’image prédominante d’une puissante déclinante.