Mythes et efficacité symbolique à travers les images : l’exemple d’Hermès
Marine Basset-Chercot —
L’image est une question hautement stratégique pour les entreprises du secteur du luxe comme l’est Hermès. En effet, leur business modèle s’appuie directement sur leur image de marque qu’elle cherche à maîtriser et à faire vivre. Ainsi la communication d’une marque de luxe poursuit un double objectif : accroître son prestige et sa désirabilité et construire ou affirmer son appartenance à la sphère du luxe en s’efforçant de sacraliser la marque.