Consommation d'articles d'habillement et textile en dec 2023

Décembre 2023 : - 5,0 % par rapport à décembre 2022, soit + 5,5 % par rapport à décembre 2019

Les résultats définitifs du dernier mois de l’année 2023 révèlent une baisse de 5,0 % des chiffres d’affaires habillement et textile des distributeurs par rapport à la référence élevée de décembre 2022.

Si l’on compare par rapport à la situation pré-Covid, l’activité commerciale de décembre 2023 s’est avérée supérieure de 5,5 % à celle de décembre 2019 ; il faut toutefois rappeler que la référence de décembre 2019 était plutôt basse.

Bilan de l’année 2023 : recul des ventes en valeur et en volume

L’année 2023 a été marquée par la poursuite de l’inflation, ce qui a continué à modifier les arbitrages de nombreux consommateurs.

Si les prix des articles d’habillement n’ont augmenté que de 4 % en moyenne l’année dernière (contre + 6 % en 2022), les effets indirects de l’inflation ont fortement impacté les comportements de consommation et les achats de mode ont souvent servi de variable d’ajustement pour faire face aux fortes hausses de prix observées dans l’alimentaire ou dans le secteur de l’énergie.

En dépit de l’inflation, le bilan de l’année 2023 enregistre un recul de 1,3 % en valeur par rapport à 2022. Les chiffres d’affaires générés en 2023 restent en moyenne inférieurs de 5,6 % à ceux de 2019.

Selon les différents circuits de distribution, on remarquera que les chaînes grande diffusion ainsi que les pure players et cataloguistes (source FEVAD) sont les seuls à avoir bénéficié d’une hausse de chiffre d’affaires par rapport à 2019, respectivement + 10,8 % et + 0,6 %.

Les quantités consommées ont, quant à elles, enregistré un retrait de 4 % en 2023, 40 % des distributeurs ayant même subi une baisse dépassant les 5 %.

Depuis 2019, la part des ventes en ligne a gagné deux points

Les ventes en ligne ont subi une baisse de 4,9 % au cours de l’ensemble de l’année 2023. Pour rappel, l’année 2022 avait également connu un repli après les deux années 2020 et 2021 au cours desquelles le E-commerce avait été particulièrement soutenu.

En définitive, les ventes sur Internet de l’année 2023 ont été supérieures de 7,4 % à celles de 2019.

Le chiffre d’affaires des magasins physiques n’ayant connu qu’une légère baisse l’année dernière (- 0,6 %), la part des ventes en ligne s’est érodée et s’élève désormais à 17 % en 2023, contre 18 % en 2022 (15 % en 2019).

Depuis 2019, la part des ventes en ligne a ainsi gagné deux points. Au sein des chaînes spécialisées (chaînes grande diffusion incluses), le E-commerce est passé, en moyenne, de 7 à 10 % de leur chiffre d’affaires de 2019 à 2023.

Cette dynamique indique que les chaînes spécialisées ont placé le développement du digital au cœur de leur stratégie.

Cette part de 10 % devrait en outre être dépassée dans les années à venir, ce qui laisse augurer à terme d’un potentiel de croissance de la part du « on line » pour l’ensemble du marché.

In fine, les perspectives pour l’année 2024 demeurent très incertaines. Selon Rexecode, la consommation des ménages (tous produits confondus) ne devrait progresser que de 1,2 % cette année, ce qui ne permet pas d’envisager de reprise de la consommation de mode.

Source : IFM Panel (Panel distributeurs de l'Institut Français de la Mode)

Pour toute question, veuillez contacter Magalie Beguin : mbeguin@ifmparis.fr