Consommation d'articles d'habillement et textile en sept 2023

Septembre 2023 : chiffres d’affaires en fort recul (- 16,4 %) par rapport à la référence élevée de 2022

Les résultats définitifs du mois de septembre 2023 indiquent un fort recul de 16,4 % des chiffres d’affaires habillement et textile des distributeurs par rapport à septembre 2022. Septembre 2023 a été le mois de septembre le plus chaud jamais mesuré en France métropolitaine, ce qui n’a pas favorisé les ventes. Il faut relativiser la forte chute des ventes de septembre, dans la mesure où la référence de septembre 2022 était très élevée, la baisse soudaine des températures avait soutenu l’activité commerciale l’année dernière.

Si l’on compare par rapport à la période pré-Covid, l’activité commerciale de septembre 2023 est inférieure de 8,5 % à celle de septembre 2019. Les magasins physiques tout comme le commerce en ligne ont subi au mois de septembre un recul des ventes par rapport à 2022 (- 14,4 % pour les magasins physiques et - 20,7 % pour le commerce en ligne).

Bilan de ventes à fin septembre 2023 : stabilité par rapport à 2022

En valeur, les ventes habillement et textile des neuf premiers mois de l’année 2023 sont identiques à celles des neuf premiers mois de 2022 mais elles sont en recul de 2,5 % à prix constants. En définitive, elles restent toujours très en retrait par rapport à 2019 (- 6,9 % en valeur). Seules les chaînes grande diffusion ont enregistré un chiffre d’affaires supérieur à celui des neuf premiers mois de 2019.

Pour la période janvier-septembre 2023, les ventes en ligne de l’ensemble des circuits de distribution sont inférieures de 7,1 % à celles de la même période de 2022, tandis que l’activité commerciale des points de vente a bénéficié d’une progression de 1,4 %. La part des ventes en ligne devrait légèrement s’éroder en 2023 par rapport à l’année dernière (celle-ci était de 18 % en 2022), tout en restant supérieure à celle de 2019 (15 %).

Source : IFM Panel (Panel distributeurs de l'Institut Français de la Mode)

Pour toute question, veuillez contacter Magalie Beguin : mbeguin@ifmparis.fr