DRESSCODES 11
An Exploratory Investigation of Garments’ Production Countries of Origin (COOs) Disclosure to Consumers
À des fins législatives et managériales, les marques sont de plus en plus transparentes dans la divulgation de davantage d'informations sur les pays d'origine (COO) impliqués dans la production de leurs produits. Cette présentation vise à approfondir la recherche sur les informations concernant les COO impliqués dans la production d'un vêtement qui doivent être communiquées aux consommateurs, et comment de telles informations doivent être communiquées. À cette fin, nous reprendrons les résultats de notre étude impliquant une enquête par questionnaire qui a été réalisée auprès d'un panel de 103 consommateurs, suivie de la mise à disposition de pages web de produits expérimentaux à un panel supplémentaire de neuf consommateurs en France. La page web était accessible via un code QR. Nous montrerons que plusieurs idées préconçues influencent les perceptions des consommateurs et, en réalité, des informations supplémentaires concernant les COO ne parviennent pas à surmonter les stéréotypes sur les pays d’origine.
