Brand content et storytelling

Les marques, nouveaux mythes contemporains

• Des repères identitaires et culturels
• Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
  
• Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
• Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
• Les affinités du luxe et de la belle histoire

Le concept de storytelling

• Origines, principes, champs d’application du storytelling
• Mythe fondateur, savoir-faire, matières…, quel gisement de contenu choisir ?
• La fabrique du récit : jouer avec les trames et briques narratives

Mise en place d’outils concrets pour construire son histoire et la déployer sur différents canaux.

Construire son storytelling

• Identifier la personnalité de sa marque
• Comment choisir son contenu de marque, le bon angle ?
• Employer des images et des mots, déterminer le ton juste pour provoquer l’émotion
• Instaurer le lien et poursuivre la conversation

Création d’une boîte à outils pour questionner ses choix et opter pour les bons territoires d’expression.