Comment créer de l’affectif avec de l’olfactif ? L’attachement aux marques de parfum
Benoît Heilbrunn —
A force de mettre l’emphase sur la dimension symbolique et imaginaire du parfum, le marketing a quelque peu terni l’étude de l’ancrage proprement sensoriel et expérientiel du produit. Or, « les individus ne se contentent pas de considérer, contempler, examiner, désirer et admirer les objets, ils les touchent, les goûtent, les sentent dans une collaboration constante des cinq sens. Comment alors désenfouir cette approche sémantique pour convoquer le caractère charnel et résolument polysensoriel que met en branle le parfum ?