La douce violence ou la nouvelle religiosité des marques
Benoît Heilbrunn —
Il n’est plus aujourd’hui possible de faire 50 mètres dans le moindre espace urbain sans croiser un logo Nike, un distributeur de Coca-Cola ou un Mc Donald’s. Dans une société largement dépolitisée et sécularisée, les marques sont parvenues à jouer le rôle d’une véritable religion en structurant de façon déterminante nos façons de voir, de sentir, d’agir et de penser. A la démarcation théologique puis politique succède peut- être la démarcation économique fondée sur l’omniprésence de la consommation et de la marque. La marque a acquis un statut d’ubiquité tel qu’elle joue aujourd’hui un rôle tout à fait comparable à celui que jouait Dieu dans la société du Moyen Age : elle organise des façons de dire, de penser et de faire.