L’art en régime libéral

Le développement d’une économie de l’im- matériel caractérise le monde libéral et plus précisément le monde industriel et marchand : le recours à l’image et au storytelling devient une constante de la communication des marques. Elles cherchent à influencer les perceptions et l’imaginaire collectif afin d’ac- croître leur notoriété ou leur particularité sur des marchés de plus en plus saturés. En effet, les marques – et notamment les marques de luxe – se trouvent confrontées à une double nécessité : revendiquer une forte créativité, et affirmer une différenciation importante par rapport aux autres marques. Cette nécessité est d’autant plus impérieuse que le monde du luxe s’aventure depuis quelques décennies sur les marchés de masse, ce qui tend à mettre en péril ses exigences de distinction et d’exceptionnalité.