Le travail de la main

Depuis quelques années déjà, l’artisanat, le travail à la main et de la main sont valorisés et revendiqués par de nombreuses marques de luxe. Ainsi, Hermès signe les communications de l’année 2011-2012 du slogan « Artisan contemporain », Louis Vuitton a offert à nombre de particuliers l’accès à l’ate- lier des commandes spéciales et a développé une campagne publicitaire faite de portraits d’artisans (dont l’esthétique imite la peinture hollandaise du xviie siècle). En outre, le « sur mesure » est proposé dans de nombreux secteurs de l’industrie du luxe. Et Chanel, de son côté, a depuis un certain temps déjà, racheté et soutenu des artisans spécialisés dans des métiers d’art, connus pour leur excellence et menacés de disparition.