Les projets de publicité collective dans le champagne (1931-1939)

Comment s’est bâtie la réputation du champagne ? Si le champagne constitue bien, grâce à la protection de l’AOC, une forme de « marque territoriale » dont sont propriétaires l’ensemble des professionnels de la région, son succès n’est-il pas d’abord fondé sur le marketing individuel des grandes maisons ? En effet, celles-ci, par leur prestige, semblent constituer de véritables locomotives tirant derrière elles tous les acteurs de la branche. À ce titre, il est intéressant d’examiner la manière dont furent envisagés par le passé les projets de publicité collective et les tensions qu’ils ont pu générer, révélant des visions parfois antagonistes du produit entre les différentes catégories de la profession mais aussi une volonté de séparer de manière claire les compétences de chacun.