Luxe : patrimoine ou capital de marque ?
Marie-Claude Sicard —
On mise beaucoup, dans l’univers du luxe en particulier, sur la notion de « patrimoine de marque ». L’expression s’est répandue en marketing en même temps que celle de « capital de marque », au début des années 90, peu après que les financiers aient commencé à prendre conscience des profits énormes qu’ils pouvaient retirer des marques, et que la Bourse commence à s’en mêler.